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一、搜索引擎優(yōu)化(SEO)是什么意思

搜索引擎優(yōu)化又稱為搜索優(yōu)化（英文：Search Engine Optimization，英文縮寫：SEO）是按照搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關搜索引擎內自然排名的技術，通過分析搜索引擎的排名規(guī)律，了解各種搜索引擎怎樣進行搜索、怎樣抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、怎樣確定特定關鍵詞的搜索結果排名。目的是讓網(wǎng)站在行業(yè)內占據(jù)領先地位，吸引更多的用戶訪問網(wǎng)站，提高網(wǎng)站的訪問量，提高網(wǎng)站的銷售能力和宣傳能力，從而提升網(wǎng)站的品牌效應。搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站經營者的一種商業(yè)行為，是一種常用的網(wǎng)絡營銷手段。

二、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的分類

搜索引擎優(yōu)化的技術手段主要有白帽（white hat）、黑帽（black hat）兩大類。通過正規(guī)技術和方式，被搜索引擎所接受的SEO技術，稱為白帽。通過作弊手法欺騙搜索引擎和訪問者，最終將到搜索引擎懲罰的手段被稱為黑帽。

1、白帽SEO

白帽SEO又稱為白帽SEO技術（英文：white hat seo），是一種公正的手法，是使用符合主流搜索引擎發(fā)行方針規(guī)定的seo優(yōu)化方法。白帽SEO一直被業(yè)內認為是優(yōu)秀的SEO手法，它是在避免一切風險的情況下進行操作的，同時也避免了與搜索引擎發(fā)行方發(fā)生任何的沖突，它也是SEOer從業(yè)者的最高職業(yè)道德標準。白帽SEO周期比較長，一般需要三個月到五個月才會被搜索引擎認可。

詳細介紹請查看：白帽SEO

2、黑帽SEO

黑帽SEO又稱為黑帽seo技術（英文：black hat seo），是指通過一些作弊或可疑的手段，用不符合搜索引擎規(guī)則的方法快速提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名。比如：黑鏈（暗鏈）、站群、網(wǎng)站劫持、橋頁等技術手段，黑帽SEO能夠快速提升關鍵詞排名，但不符合搜索引擎規(guī)定和方針，甚至是違法的技術手段,所以不提倡使用黑帽SEO技術，因為你的網(wǎng)站隨時面臨被K的風險，到時候一切將前功盡棄。

詳細介紹請查看：黑帽SEO

三、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的好處

對于業(yè)務涉及國內與海外的中大型企業(yè)來說，對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡營銷的必然選項之一。據(jù)統(tǒng)計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導入了SEO技術，白帽SEO有以下好處。

1、獲得搜索流量。搜索引擎優(yōu)化可以提升網(wǎng)站內容的收錄數(shù)量和關鍵詞排名，從而吸引潛在搜索用戶，為網(wǎng)站帶來流量。

2、搜索流量精準。提升與公司業(yè)務相關的關鍵詞排名，從搜索引擎導入有需求的搜索用戶，是高質量潛在客戶群體或意向客戶。

3、適應搜索面廣。搜索引擎喜歡白帽技術，采用白帽技術優(yōu)化后，會得到搜索市場大多數(shù)搜索引擎的認可，相關關鍵詞會在多渠道同時見效。

4、排名穩(wěn)定性強。關鍵詞一旦在搜索引擎獲得排名，排名穩(wěn)定性好，持續(xù)時間長，即使短時間停止搜索優(yōu)化還會有持續(xù)的效果。

5、可信度高。優(yōu)質的內容和用戶體驗方可獲得好的搜索引擎關鍵詞排名，好排名體現(xiàn)公司軟實力，對于用戶來說信任度就高。

6、干擾性少。搜索引擎自然排名與競價排名不一樣，自然排名每次點擊不需要支付費用，不用擔心競爭對手的惡意點擊。

四、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的策略

1、主題要明確，內容要豐富

在設計制作網(wǎng)站之前，要清晰設定網(wǎng)絡的主題、用途和內容。根據(jù)不同的用途來定位網(wǎng)站特性，可以是銷售平臺也可以是宣傳網(wǎng)站，網(wǎng)站主題必須明確突出，內容豐富飽滿，以符合用戶體驗為原則。對于一個網(wǎng)站來說，優(yōu)化網(wǎng)站的主題與實際內容才是最為重要的。一個網(wǎng)站需要有鮮明的主題，豐富的與主題相關的內容，專注于某些領域的變化，及時更新。

2、外部鏈接要人氣化

搜索引擎判斷網(wǎng)站好壞的一個標準是外部鏈接的多少以及鏈接的網(wǎng)站質量。創(chuàng)建有人氣的、有意義的外部鏈接，提高鏈接廣泛度，既能提高在搜索引擎的排名，同時也可以起到互相宣傳的作用。研究表明：當一個網(wǎng)站的外鏈PR值達到4～6，那么這個網(wǎng)頁的訪問量比較好；當鏈接PR值達到7以上，那么網(wǎng)站的質量與知名度都很優(yōu)秀了。如果一個網(wǎng)頁被其他網(wǎng)頁鏈接得越多，那么該網(wǎng)頁越有可能有最新和最有價值的高質量網(wǎng)頁。盡可能增加與行業(yè)網(wǎng)站、地區(qū)商務平臺和合作伙伴網(wǎng)站之間的鏈接，被PR高的網(wǎng)站引用能更快地提高本站的PR，同時開發(fā)人員可以在訪問量較大、PR值較高的網(wǎng)站上發(fā)表與網(wǎng)站主題以及業(yè)務相關的信息，用戶在別的網(wǎng)站看到這些信息，進而訪問該網(wǎng)站，即通過外部鏈接來提高該網(wǎng)站的訪問量。

3、關鍵詞設定要突出

網(wǎng)站的關鍵詞非常重要，它決定網(wǎng)站是否能被用戶搜索到，因此在關鍵詞的選擇上要特別注意。關鍵詞的選擇必須突出，遵循一定的原則，如：關鍵詞要與網(wǎng)站主題相關，不要一味的追求熱門詞匯；避免使用含義很廣的一般性詞匯；根據(jù)產品的種類及特性，盡可能選取具體的詞；選取人們在使用搜索引擎時常用到的與網(wǎng)站所推廣的產品與服務相關的詞。5至10個關鍵詞數(shù)量是比較適中的，密度為2%～8%。要重視在標題（Page Title）、段落標題（Heading）這兩個網(wǎng)頁中最重要最顯眼的位置體現(xiàn)關鍵詞，還須在網(wǎng)頁內容、圖片的alt屬性、META標簽等網(wǎng)頁描述上均可從不同的程度設置突出關鍵詞。

4、網(wǎng)站架構層次要清晰

網(wǎng)站結構上盡量避免采用框架結構，導航條盡量不使用FLASH按鈕。首先要重視網(wǎng)站首頁的設計，因為網(wǎng)站的首頁被搜索引擎檢測到的概率要比其他網(wǎng)頁大得多。通常要將網(wǎng)站的首頁文件放在網(wǎng)站的根目錄下，因為根目錄下的檢索速度最快。其次要注意網(wǎng)站的層次（即子目錄）不宜太多，一級目錄不要超過兩個層次，詳細目錄也不要超過四個層次。最后，網(wǎng)站的導航盡量使用純文字進行導航，因為文本要比圖片表達的信息更多。

5、頁面容量要合理化

網(wǎng)頁分為靜態(tài)網(wǎng)頁與動態(tài)網(wǎng)頁兩種，動態(tài)網(wǎng)頁即具有交互功能的網(wǎng)頁，也就是通過數(shù)據(jù)庫搜索返回數(shù)據(jù)，這樣搜索引擎在搜索時所花費的時間較長，而且一旦數(shù)據(jù)庫中的內容更新，搜索引擎抓取的數(shù)據(jù)也不再準確，所以搜索引擎很少收錄動態(tài)網(wǎng)頁，排名結果也不好。而靜態(tài)網(wǎng)頁不具備交互功能，即單純的信息介紹，搜索引擎搜索時所費時間短，而且準確，所以愿意收錄，排名結果比較好。所以網(wǎng)站要盡量使用靜態(tài)網(wǎng)頁，減少使用動態(tài)網(wǎng)頁。網(wǎng)頁容量越小顯示速度越快，對搜索引擎蜘蛛程序的友好度越高，因而在制作網(wǎng)頁的時候要盡量精簡HTML代碼，通常網(wǎng)頁容量不超過15KB。網(wǎng)頁中的Java.ｓｃｒｉｐｔ和CSS盡可能和網(wǎng)頁分離。應該鼓勵遵循W3C的規(guī)范使用，更規(guī)范的XHTML和XML作為顯示格式。

6、網(wǎng)站導航要清晰化

搜索引擎是通過專有的蜘蛛程序來查找每一個網(wǎng)頁上的HTML代碼，當網(wǎng)頁上有鏈接時就逐個搜索，直到沒有指向任何頁面的鏈接。蜘蛛程序需要訪問完所有的頁面，需要花費很長的時間，所以網(wǎng)站的導航需要便于蜘蛛程序進行索引收錄�？梢愿鶕�(jù)自己的網(wǎng)站結構，制作網(wǎng)站地圖sitemap.html，在網(wǎng)頁地圖中列出網(wǎng)站所有子欄目的鏈接，并將網(wǎng)站中所有的文件放在網(wǎng)站的根目錄下。網(wǎng)站地圖可增加搜索引擎友好度，可讓蜘蛛程序快速訪問整個站點上的所有網(wǎng)頁和欄目。

7、網(wǎng)站發(fā)布要更新

為了更好的實現(xiàn)與搜索引擎對話，將經過優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站主動提交到各大搜索引擎，讓其免費收錄，爭取較好的自然排名。一個網(wǎng)站如果能夠進行有規(guī)律的更新，那么搜索引擎更容易收錄。因而合理的更新網(wǎng)站也是搜索引擎優(yōu)化的一個重要方法。

五、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的方法

搜索引擎優(yōu)化從大的方面來說包括站內優(yōu)化、站外優(yōu)化兩大方面，目前移動端具有優(yōu)先展示的作用，所以，加上移動端優(yōu)化總共3個方面。

1、站內優(yōu)化

(1)、關鍵詞規(guī)劃

根據(jù)網(wǎng)站定位、競爭對手分析、網(wǎng)站內容以及相關關鍵詞挖掘，確定網(wǎng)站的核心關鍵詞、目標關鍵詞、長尾關鍵詞并在網(wǎng)站各頁面進行布局。

(2)、網(wǎng)站結構優(yōu)化

通過網(wǎng)站結構優(yōu)化，讓網(wǎng)站的欄目清晰且統(tǒng)一，讓用戶可以快速抵達網(wǎng)站的任何一個層級，找到需要的、感興趣的內容，提升用戶體驗。

(3)、網(wǎng)站代碼優(yōu)化

優(yōu)化網(wǎng)頁中的HTML源代碼,以提高源代碼對搜索引擎的識別度,簡潔的代碼使網(wǎng)頁具有更快的加載速度，提升蜘蛛抓取效率和用戶體驗。

(4)、網(wǎng)站內容優(yōu)化

內容是百度SEO優(yōu)化的根本！添加滿足用戶需要的、想要的文章，不僅可以滿足用戶需求及提高用戶體驗，還可以提升百度關鍵詞排名。

(5)、全站TDK優(yōu)化

撰寫每個頁面的標題、關鍵詞及描述（簡稱：TDK），通過TDK將頁面的重點內容以及相關關鍵詞傳達給搜索引擎，提升百度關鍵詞SEO。

(6)、網(wǎng)站內鏈規(guī)劃

通過站內內鏈的規(guī)劃，增加網(wǎng)站的粘性以及用戶的體驗度，同時增加蜘蛛抓取更多的站內頁面，從而提升網(wǎng)站的收錄。

(7)、URL優(yōu)化

具有良好描述性、規(guī)范性且簡單明了的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內容，也有利于搜索引擎更有效的抓取網(wǎng)站的頁面。

(8)、網(wǎng)站地圖

通過建立站點地圖文件（sitemap.html或sitemap.xml），讓百度蜘蛛清晰了解網(wǎng)站的結構，方便抓取網(wǎng)站頁面，增加頁面的收錄。

2、站外優(yōu)化

(1)、分類目錄

分類目錄屬于高質量的頁面，為網(wǎng)站帶來高質量的反向鏈接，尤其是高權重分類目錄網(wǎng)站，不僅可以給網(wǎng)站帶來權重，還起到網(wǎng)站推廣的作用。

(2)、軟文鏈接

軟文外鏈是效果比較好的一種外鏈方式，只要內容被收錄有人訪問點擊，那么它對百度搜索引擎優(yōu)化的外鏈效果會一直都生效。

(3)、新媒體鏈接

大部分新媒體鏈接雖然添加了Nofollow標簽，不會帶來傳統(tǒng)外鏈的作用，但其用戶可以提高網(wǎng)站的訪問量，促進百度關鍵詞排名優(yōu)化。

(4)、友情鏈接

友情鏈接可以為網(wǎng)站增加權重、提高百度關鍵詞SEO以及提升知名度，尤其是同行業(yè)或者內容具有相關性的站點作用更好。

3、移動端優(yōu)化

百度、谷歌都優(yōu)先將移動版網(wǎng)站編入索引，索引編制系統(tǒng)和排名系統(tǒng)會主要使用內容的移動版，所以白帽SEO對移動端的優(yōu)化是必不可少的。

(1)、確保桌面版和移動版網(wǎng)站內容相同

如果移動版網(wǎng)站的內容少于桌面版網(wǎng)站，需要更新移動版網(wǎng)站，使其內容與桌面版網(wǎng)站相同。

(2)、確保移動版網(wǎng)站用戶體驗

移動與桌面網(wǎng)站的設備差異非常大，在移動版設計的時候需要充分考慮瀏覽設備的不同，做對應的用戶體驗設計，避免移動版就是pc桌面版。

(3)、確保頁面的訪問速度

與PC機相比，用戶對移動網(wǎng)頁的速度有更高的要求。在1秒內打開網(wǎng)頁的速度非常好，1-3秒是正常的，如果長時間超過3秒就不受搜索引擎歡迎了。

六、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的流程

搜索引擎優(yōu)化(SEO)一般都需要經過需求溝通、競爭對手分析、關鍵詞規(guī)劃、網(wǎng)站結構優(yōu)化、網(wǎng)站代碼優(yōu)化、全站TDK優(yōu)化、網(wǎng)站內容優(yōu)化、網(wǎng)站內鏈規(guī)劃、站外鏈接優(yōu)化、網(wǎng)站SEO月報提交的優(yōu)化流程。

*優(yōu)化猩白帽SEO優(yōu)化流程

七、搜索引擎優(yōu)化(SEO)與搜索引擎營銷(SEM)的區(qū)別

SEM是Search Engine Marketing的簡稱，即搜索引擎營銷；SEO是Search Engine Optimization的簡稱，即搜索引擎優(yōu)化。嚴格定義上來說，SEM和SEO是包含關系，即SEM包含了SEO，SEO只是SEM的一種形式。

從國內搜索營銷行業(yè)的實際情況來說，SEM主要指在搜索引擎投放的廣告，更多的就是指點擊付費廣告，也就是通俗所說的"競價排名"。 所以在國內實際工作當中，SEO就是通過技術手段獲得的非廣告的自然搜索流量（國外叫做organic流量）。SEM就是指以搜索引擎競價排名為主的付費搜索引擎廣告流量。

在實際操作中SEO與SEM在關鍵詞排名數(shù)量、見效時間、推廣穩(wěn)定性、流量穩(wěn)定性、流量持久性的差異，具體情況見下表。

SEMSEO×關鍵詞排名數(shù)量不受限制，主要看投放費用√關鍵詞排名數(shù)量有局限性，受投入費用影響×少量關鍵詞受限制詞外，基本都可以投放√小/新站不能做熱門關鍵詞，需權重支持×關鍵詞排名見效快，投放即可見效√關鍵詞排名見效慢，一般要3-5個月見效×不受站內內容及技術影響，直接投放√受內容及技術影響，需要做站內SEO優(yōu)化×外部購買流量，停止投放效果就消失√內部成長，停止SEO網(wǎng)站優(yōu)化后還有很長持續(xù)效果×每次點擊費用幾元-十幾元（參考價格）√每次關鍵詞點擊不需要支付費用×每年點擊價格增長，同樣的流量每年增加√每年固定投入，可維護關鍵詞排名穩(wěn)定×投放SEM，僅在投放的渠道有效果√SEO優(yōu)化，多個搜索渠道同時見效×受低質廣告影響，用戶有回避點廣告趨勢√用戶有傾向點擊SEO優(yōu)化的搜索結果的趨勢

八、搜索引擎優(yōu)化(SEO)的意義

1、隨著網(wǎng)絡的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經數(shù)以億計，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長，加大了人們尋找目標信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來極大的便利，已經成為不可或缺的上網(wǎng)工具。

2、根據(jù)人們的使用習慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計，全球500強的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導入了SEO技術。

3、一般的網(wǎng)絡公司因為缺乏專業(yè)的營銷知識和理念，僅從技術的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將您的網(wǎng)站設計漂亮，程序員只管實現(xiàn)您要求的功能模塊，這樣做出來的網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對網(wǎng)站進行全面的針對性優(yōu)化。

總結

優(yōu)化猩SEO：搜索引擎優(yōu)化依然是企業(yè)重要的網(wǎng)絡營銷手段之一，搜索引擎會隨著時代的發(fā)展在不斷的調整規(guī)則，搜索引擎優(yōu)化需要跟隨搜索引擎的變化，調整優(yōu)化方法，從而使網(wǎng)站排名始終保持在前列。

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