一、博客推廣是指什么

博客推廣（英文：Blog Promotion）是企業(yè)或者個人利用博客這種網絡交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)或個人的相關信息，并且密切關注并及時回復平臺上用戶對于企業(yè)或個人的相關疑問以及咨詢，通過較強的博客平臺還可以幫助企業(yè)零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。

二、博客推廣的特點

1、博客是一個信息發(fā)布和傳遞的工具

在信息發(fā)布方面，博客與其他工具有一定相似的地方，即博客所發(fā)揮的同樣是傳遞網絡營銷信息的作用，這是認識博客營銷的基礎。網絡營銷信息傳遞實際上也是整個網絡營銷活動的基礎。

2、博客文章的內容題材和發(fā)布方式更為靈活

而博客文章內容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。此外，專業(yè)的博客網站用戶數(shù)量大，有價值的文章通常更容易迅速獲得大量用戶的關注，從而在推廣效率方面要高過一般的企業(yè)網站。

3、博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用

博客的信息傳遞無需直接費用，是最低成本的推廣方式。

4、博客的信息量更大，表現(xiàn)形式靈活

博客文章的信息發(fā)布與供求信息發(fā)布是完全不同的表現(xiàn)形式，博客文章的信息量可大可小，完全取決于對某個問題描寫的需要，博客文章并不是簡單的廣告信息，實際上單純的廣告信息發(fā)布在博客網站上也起不到宣傳的效果，所以博客文章寫作與一般的商品信息發(fā)布是不同的，在一定意義上可以說是一種公關方式，只是這種公關方式完全是有企業(yè)自行操作的，而無需借助于公關公司和其他媒體。

5、博客文章顯得更正式，可信度更高

博客文章比一般的論壇信息發(fā)布所具有的最大優(yōu)勢在于，每一篇博客文章都是一個獨立的網頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長期被用戶發(fā)現(xiàn)和閱讀的機會，一般論壇的文章讀者數(shù)量通常比較少，而且很難持久，幾天后可能已經被人忘記。所以，博客營銷與論壇營銷相比的優(yōu)勢非常明顯，可以說完全不在一個層次上。

三、博客推廣的優(yōu)點

1、細分程度，廣告定向準確

博客是個人網上出版物，擁有其個性化的分類屬性，因而每個博客都有其不同的受眾群體，其讀者也往往是一群特定的人，細分的程度遠遠超過了其他形式的媒體。而細分程度越高，廣告的定向性就越準。

2、互動傳播性，口碑效應好

每個博客都擁有一個相同興趣愛好的博客圈子，而且在這個圈子內部的博客之間的相互影響力很大，可信程度相對較高，朋友之間互動傳播性也非常強，因此口碑效應和品牌價值大。雖然單個博客的流量絕對值不一定很大，但是受眾群明確，針對性非常強，單位受眾的廣告價值自然就比較高，所能創(chuàng)造的品牌價值遠非傳統(tǒng)方式的廣告所能比擬。

3、影響力大，引導網絡輿論潮流

博客作為高端人群所形成的評論意見影響面和影響力度越來越大，博客漸漸成為了網民們的"意見領袖"引導著網民輿論潮流，博主所發(fā)表的評價和意見會在極短時間內在互聯(lián)網上迅速傳播到開來，對企業(yè)品牌造成巨大影響。

4、降低傳播成本

口碑營銷的成本由于主要僅集中于教育和***小部分傳播樣本人群上，即教育、開發(fā)口碑意見領袖，因此成本比面對大眾人群的其他廣告形式要低得多，且結果也往往能事半功倍。

5、有利于長遠利益

運用口碑營銷策略，激勵早期采用者向他人推薦產品，勸服他人購買產品。最后，隨著滿意顧客的增多會出現(xiàn)更多的"信息播種機"、"意見領袖"，長遠利益也就得到保證。

6、角色的轉變

在傳統(tǒng)營銷模式中，營銷人員一直處于被動地位，要被動地依賴媒體，被動地接受媒體制定的規(guī)則。而有了博客后，營銷人員終于可以脫離傳統(tǒng)媒體的束縛，擁有了主動權，可以變被動地依賴媒體轉向自主發(fā)布信息。

四、博客推廣的形式

1、企業(yè)老板博客

這種博客通常是一個企業(yè)的老板建立的博客，主要是想通過樹立老板個人品牌或形象，繼而帶動企業(yè)的品牌形象或影響力，這種博客的操作方法通常是撰寫一些行業(yè)相關的文章，并且觀點非常犀利的那種。

2、企業(yè)員工博客

這類型的操作通常是，讓員工自己來把公司好的方面客觀的像外界展示出來，繼而為公司樹立一個良好的企業(yè)形象，拉近企業(yè)與公眾之間的距離。這類博客的內容通常是公司生活、企業(yè)文化等，也可以是記錄公司的大事小情。

3、企業(yè)官方博客

這就不用說太多了吧，就是以企業(yè)名義建立博客，這類博客通常更新的內容為企業(yè)文化、產品特點、服務特點、應用技巧等，通過內容與用戶建立互動，來達到幫助用戶、關懷用戶的目的。

4、投放博客廣告

這塊可能對大家都比較陌生，投放廣告也很少有人去投博客，主要是大部分被現(xiàn)在的各種廣告形式都吸引走了，從而忽略了博客的價值，自然也就覺得沒必要投放博客廣告了。但是如果對于行業(yè)性比較強、圈子性比較強的領域來說，在博客中打廣告還是非常不錯的。

5、博客群的玩法

博客群的意思很簡單，從字面上就可以理解，就是指大量的建立第三方博客，借助于搜索引擎來獲得更多的流量，這種方法幾乎網絡推廣人都會做，因為簡單且容易操作。與此同時博客群也常被用來輔助SEO優(yōu)化，不過雖然操作簡單，但是要想見到效果還是需要長時間堅持的運營才可以的。

五、博客推廣的策略

1、選擇博客托管網站、注冊博客帳號

即選擇功能完善、穩(wěn)定，適合企業(yè)自身發(fā)展的博客系統(tǒng)博客營銷平臺，并獲得發(fā)布博客文章的資格。選擇博客托管網站時應選擇訪問量比較大而且知名度較高的博客托管網站，可以根據(jù)全球網站排名系統(tǒng)等信息進行分析判斷。對于某一領域的專業(yè)博客網站，不僅要考慮其訪問量而且還要考慮其在該領域的影響力，影響力較高的博客托管網站，其博客內容的可信度也相應較高。

2、選擇優(yōu)秀的博客

在營銷的初始階段，用博客來傳播企業(yè)信息首要條件是擁有具有良好寫作能力的博客，博客在發(fā)布自己的生活經歷、工作經歷和某些熱門話題的評論等信息的同時，還可附帶宣傳企業(yè)，如企業(yè)文化、產品品牌等，特別是當發(fā)布文章的博客是在某領域有一定影響力的人物，所發(fā)布的文章更容易引起關注，吸引大量潛在用戶瀏覽，通過個人博客文章內容為讀者提供了解企業(yè)信息的機會。這說明具有營銷導向的博客需要以良好的文字表達能力為基礎。因此企業(yè)的博客營銷需要以優(yōu)秀的博客為基礎。

3、創(chuàng)造良好的博客環(huán)境

企業(yè)應堅持長期利用博客，不斷的更換其內容，這樣才能發(fā)揮其長久的價值和應有的作用，引更多的讀者。因此進行博客營銷的企業(yè)有必要創(chuàng)造良好的博客環(huán)境，采用合理的激勵機制，激發(fā)博客的寫作熱情，促使企業(yè)博客們有持續(xù)的創(chuàng)造力和寫熱情。同時應鼓勵他們在正常工作之外的個人活動中堅持發(fā)布有益于公司的博客文章，這樣經過長期的積累，企業(yè)在網絡上的信息會越積越多，被潛在用戶發(fā)現(xiàn)的機會也就大大增加了。可見，利用博客進行營銷是一個長期積票的過程。

4、協(xié)調個人觀點與企業(yè)營銷策略之間的分歧

從事博客寫作的是個人，但網絡營銷活動是屬于企業(yè)營銷活動。因此博客營銷必需正確處理兩者之間的關系，如果博客所寫的文章都代表公司的官方觀點，那么博客文章就失去了其個性特色，也就很難獲得讀者的關注，從而失去了信息傳播的意義。但是，如果博客文章只代表個人觀點，而與企業(yè)立場不一致，就會受到企業(yè)的制約。因此，企業(yè)應該培養(yǎng)一些有良好寫作能力的員工進行寫作，他們所寫的東西即要反映企業(yè)，又要保持自己的觀點性和信息傳播性。這樣才會獲得潛在用戶的關注。

六、博客推廣的操作方式

博客推廣的操作方式與傳統(tǒng)推廣有所區(qū)別，而且其易操作性以及最初的低投入成本使得博客營銷具有非常大的可實施性。

1、選擇博客托管網站、開設博客帳號

即選擇適合本企業(yè)的博客營銷平臺，并獲得發(fā)布博客文章的資格。一般來說，應選擇訪問量比較大以及知名度較高的博客托管網站，對于某一領域的專業(yè)博客網站，則應在考慮其訪問量的同時還要考慮其在該領域的影響力，影響力較高的網站，其博客內容的可信度也相應較高。如果必要，也可能選擇在多個博客托管網站進行注冊。

2、制定一個中長期博客營銷計劃

這一計劃的主要內容包括從事博客寫作的人員計劃、每個人的寫作領域選擇、博客文章的發(fā)布周期等。由于博客寫作內容有較大的靈活性和隨意性，因此博客營銷計劃實際上并不是一個嚴格的"企業(yè)營銷文章發(fā)布時刻表"，而是從一個較長時期來評價博客營銷工作的一個參考。

3、建合適的博客環(huán)境，堅持博客寫作

無論一個人還是一個博客團隊，要保證發(fā)揮博客營銷的長期價值，就需要堅持不懈的寫作，一個企業(yè)的一兩個博客偶爾發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者博客文章是不足以達到博客營銷的目的的，因此如果真正將博客營銷納入到企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中，企業(yè)創(chuàng)建合適的博客環(huán)境、采用合理的激勵機制是很有必要的。

4、綜合利用博客資源與其他營銷資源

博客營銷并非獨立的，只是企業(yè)營銷活動的一個組成部分，同時博客營銷的資源也可以發(fā)揮更多的作用，如前文所述，將博客文章內容與企業(yè)網站的內容策略和其他媒體資源相結合，因此對于博客內容資源的合理利用也就成為博客營銷不可缺少的工作內容。

5、對博客營銷的效果進行評估

與其他營銷策略一樣，對博客營銷的效果也有必要進行跟蹤評價，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題不斷完善博客營銷計劃，讓博客營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中發(fā)揮應有的作用。至于對博客營銷的效果評價方法，目前同樣沒有完整的評價模式，不過可參考網絡營銷其他方法的評價方式來進行。

七、博客推廣與微博推廣的區(qū)別

博客推廣與微博推廣的本質區(qū)別，博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現(xiàn)信息本身的價值；微博營銷以信息源的發(fā)布者為核心，體現(xiàn)了人的核心地位，但某個具體的人在社會網絡中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網絡資源）。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區(qū)別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網絡資源。可以從下列三個方面進行簡單的比較：

1、信息源的表現(xiàn)形式差異

博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網頁，因此對內容的數(shù)量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在于表達現(xiàn)在發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴謹?shù)钠髽I(yè)新聞或產品介紹。

2、信息傳播模式的差異

微博注重時效性，3天前發(fā)布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的"微博營銷"通常是沒有任何意義的。

3、用戶獲取信息及行為的差異

用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了"碎片時間資源***"的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

總結

優(yōu)化猩SEO：隨著主流博客平臺逐漸關閉博客功能，博客推廣的廣度與熱度也隨之下降，但還是有一些不錯的垂直類的博客平臺可以進行推廣，所以博客推廣可先看所屬的行業(yè)，可以選擇知名度較高的垂直類的平臺進行。

參考鏈接：

博客營銷推廣_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E5%8D%9A%E5%AE%A2%E8%90%A5%E9%94%80%E6%8E%A8%E5%B9%BF/4115307

網絡推廣博客營銷特點和優(yōu)勢,及形式和操作方法大全

https://www.jiandanzhan.com/news/article/14524.html

博客營銷

https://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%8D%9A%E5%AE%A2%E8%90%A5%E9%94%80

修改于2024-01-06

TAG：博客推廣的方法與技巧

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