CTR分析認(rèn)為中國廣告市場相比2020年呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，廣告主看好自身和行業(yè)以及市場整體發(fā)展趨勢，預(yù)期在數(shù)字營銷上增加推廣費(fèi)用，數(shù)字營銷廣告預(yù)算分配呈現(xiàn)"大、新、聯(lián)"三大特征，內(nèi)容生態(tài)搜索廣告成為數(shù)字營銷預(yù)算重要選項(xiàng)。

營銷信心回升，數(shù)字營銷預(yù)算增長

CTR 2022年廣告主營銷預(yù)算分配趨勢定量調(diào)研顯示，2022年預(yù)期在數(shù)字營銷上增加推廣費(fèi)用的廣告主占比42.9%，比預(yù)期減少推廣費(fèi)用的廣告主占比多25個(gè)百分點(diǎn)。廣告投放規(guī)模5億元及以上的超大企業(yè)廣告主在數(shù)字營銷推廣費(fèi)用上更加強(qiáng)勢， 2022年預(yù)期在數(shù)字營銷上增加推廣費(fèi)用的廣告主占比52.4%。

數(shù)字營銷廣告預(yù)算分配新特征：大、新、聯(lián)

通過CTR 2022年廣告主營銷預(yù)算分配趨勢深度訪談與定量調(diào)研，CTR分析并總結(jié)出在數(shù)字營銷環(huán)境下，廣告主預(yù)算分配的三大重要特征："大"、"新" 、"聯(lián)"。

大：傾向于選擇大平臺

廣告主在進(jìn)行數(shù)字營銷投放選擇時(shí)，平臺流量是其廣告預(yù)算分配的核心考慮要素，排名靠前位，占比73.8%，同時(shí)廣告主對平臺流量的看重程度呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，81.5%的廣告主預(yù)計(jì)未來進(jìn)行數(shù)字營銷投放時(shí)對平臺流量更加看重。

新：關(guān)注新流量、新增量，且投放意愿高

高達(dá)69.5%的廣告主表示在未來進(jìn)行數(shù)字營銷投放時(shí)會(huì)更加看重平臺的創(chuàng)新能力，同時(shí)廣告主對新事物的投放意愿高，81.2%的廣告主表示當(dāng)出現(xiàn)新的平臺／流量／廣告形式時(shí)，會(huì)傾向于嘗試投放廣告，其中35.8%的廣告主表示一定會(huì)嘗試投放。

聯(lián)：更加重視聯(lián)動(dòng)和整合營銷

絕大多數(shù)（91.7%）廣告主表示認(rèn)同整合營銷越來越重要，細(xì)分不同投放規(guī)模的企業(yè)廣告主來看，無論是投放規(guī)模較大的企業(yè)還是投放規(guī)模相對較小的企業(yè)，他們均認(rèn)為整合營銷越來越重要，相對而言，投放規(guī)模大的企業(yè)會(huì)更加認(rèn)同整合營銷的重要性。

搜索廣告是重要預(yù)算增量，搜索格局悄然發(fā)生變化

2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告類型中廣告主在搜索廣告的投放率位居第5位，2022年預(yù)期凈增加搜索廣告營銷推廣費(fèi)用的廣告主比例達(dá)21.5%，CTR分析認(rèn)為2022年搜索廣告預(yù)計(jì)將成為繼短視頻、直播、信息流廣告之后的主要互聯(lián)網(wǎng)廣告投放類型。

互聯(lián)網(wǎng)大廠均有布局搜索廣告，搜索營銷不局限于搜索引擎。

1）騰訊：2019年12月微信宣布微信搜索升級為"微信搜一搜"， 2020年7月27日，騰訊向搜狗發(fā)出私有化收購邀約，布局全面搜索。

2）阿里：2020年5月，支付寶成立獨(dú)立搜索事業(yè)部，強(qiáng)化各服務(wù)模塊"整合入口"功能; 2020年6月，阿里成立智能搜索業(yè)務(wù)部，加碼布局搜索業(yè)務(wù)。

內(nèi)容生態(tài)搜索廣告成為數(shù)字營銷預(yù)算重要選項(xiàng)

2022年預(yù)計(jì)在內(nèi)容生態(tài)搜索廣告上增加預(yù)算的廣告主占比，明顯高于預(yù)計(jì)增加其他類型搜索廣告預(yù)算的廣告主占比，可見內(nèi)容生態(tài)搜索廣告已經(jīng)成為廣告主數(shù)字營銷預(yù)算重要選項(xiàng)。

注：內(nèi)容生態(tài)搜索廣告包括今日頭條搜搜、抖音搜索、小紅書搜索、知乎搜索等內(nèi)容平臺內(nèi)搜索廣告；搜索引擎搜索廣告包括百度搜索、搜狗搜索等搜索引擎搜索廣告；電商生態(tài)搜索廣告包括淘寶搜索、京東搜索、拼多多搜索等電商平臺內(nèi)搜索廣告；社交生態(tài)搜索廣告包括微博、微信等社交平臺內(nèi)搜索廣告。

內(nèi)容生態(tài)搜索廣告案例：巨量引擎搜索廣告

巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，巨量引擎搜索流量連續(xù)兩年呈現(xiàn)雙倍增長，截至2020年8月，日搜索量達(dá)5億。巨量引擎驗(yàn)證數(shù)據(jù)顯示：以巨量引擎信息流廣告可以觸達(dá)的用戶為基數(shù)，投放巨量引擎搜索廣告可以額外觸達(dá)12-14%的用戶。在信息流里曝光之后形成點(diǎn)擊，但是未形成轉(zhuǎn)化，同時(shí)投放巨量引擎搜索廣告，巨量引擎搜索廣告可以進(jìn)一步完成24%的轉(zhuǎn)化增量。

CTR 2022年廣告主營銷預(yù)算分配趨勢定量調(diào)研顯示，51.0%的廣告主預(yù)期在2022年增加巨量引擎搜索廣告投放預(yù)算，比預(yù)期減少巨量引擎搜索廣告投放預(yù)算多42個(gè)百分點(diǎn)。

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